JORNALISMO NÃO É MARKETING

QUANDO A ASSESSORIA DE IMPRENSA DEIXA DE FAZER JORNALISMO PARA MARKETEAR

O jornalista Ricardo Alécio, que ainda assina a coluna "Xeque-Mate", do jornal Correio Popular de Campinas/SP, na edição de hoje, atribui à sua colega também jornalista e diretora de Comunicação da Prefeitura, Monica Monteiro, a responsabilidade por ação de marketing.

A informação está em nota com dois tópicos com os títulos "Olho..." e "...no marketing" respectivamente onde ele diz que a jornalista "...deu o pontapé inicial a um projeto que tem como objetivo valorizar a imagem do prefeito Pedro Serafim usando notas em colunas sociais de jornais, revistas e internet..."

De pronto sou obrigado a me posicionar radicalmente contra qualquer jornalista que busque com seu trabalho apenas a valorização da imagem de quem quer que seja. Como está no título: Jornalismo não é marketing.

Não vou entrar no mérito da veracidade da nota, até porque em coluna o titular escreve o que quer. E ainda que a jornalista Monica Monteiro a desminta, vai ficar o dito pelo não dito. Sendo assim, verdade ou mentira do colunista, não importa muito. O que importa é a conceituação atribuida ao trabalho da jornalista da Prefeitura explicitada na titulação das notas.

Dizer que a jornalista está de "Olho...no marketing" é o mesmo (pelo menos para mim - e olha que lá vai quase 40 anos de jornalismo) que dizer que ela não está fazendo jornalismo e sim marketing. Não faz muito tempo, chamar um jornalista de "marketeiro" era coisa para briga feia.

Há uma verdade aí que não pode ser negada. Já faz também algum tempo que os jornalista que atuam em assessoria de imprensa se acharam no direito de defender com unhas e dentes (quando não outras armas) o seu assessorado muitas vezes, inclusive, sem saber se ele está certo ou errado e em algumas muitas mesmo estando ele errado.

Nos órgãos públicos então esta postura se disseminou aos quatro quantos de todos os poderes em todas as esferas. E quanto mais poderoso o assessorado, mais poderoso porta-voz e defensor se faz o assessor.

O problema é que Monica Monteiro, ou fosse lá quem fosse, não tem muita alternativa diante do abacaxi que decidiu aceitar descascar. Pedro Serafim mal é prefeito, pelas próprias circunstâncias em que chegou ao cargo e, por isso mesmo, não pode fazer muito. É aí que entra o assessor de imprensa jornalista ou marketeiro. Se jornalista, não vai divulgar nada, pois o prefeito não está fazendo nada. Se jornalista/marketeiro vai tentar melhorar a imagem do chefe. E aí, vai se afundar junto comm ele...

Ivy Lee, o pai das relações públicas, era jornalista e foi o primeiro a brir um escritório de relações públicas em Nova Yorque e teve como um dos clientes John Rockefeller Jr, dono da Colorado Fuel an Iron Co.
Seu lema era: "O POVO DEVE SER INFORMADO" e seu princípios:

“Este não é um Departamento de Imprensa secreto. Todo nosso trabalho é feito às claras. Pretendemos divulgar notícias, e não distribuir anúncios. Se acharem que o nosso assunto ficaria melhor como matéria paga, não o publiquem. Nossa informação é exata. Maiores pormenores sobre qualquer questão serão dados prontamente e qualquer redator interessado será auxiliado, com o máximo prazer, na verificação direta de qualquer declaração de fato. Em resumo, nossos planos, com absoluta franqueza, para o bem das empresas e das instituições públicas, é divulgar à imprensa e ao público dos Estados Unidos, pronta e exatamente informações relativas a assuntos com valor e interesse para o público”

Em suma, se a assessoria de imprensa da prefeitura levar em consideração o lema e os princípios de Ivy Lee, talvez não seja necessário "um projeto que tem como objetivo valorizar a imagem do prefeito" e que permita ser chamado de marketeiro por quem quer que seja.

O PÚBLICO QUER SER INFORMADO!

ABRA AS PORTAS AOS JORNALISTAS!

A HORA DE GOLÉ MARCIANO

MAIS UM COLEGA JORNALISTA NOS DÁ ADEUS

Caramba, o homem lá em cima acho que está querendo fazer um jornal. Ontem levou Marcos Quintas. Hoje chamou Golé Marciano. Outro bom companheiro de longas jornadas no velho e bom (ótimo) Correio Popular ainda na época do chumbo em plena Conceição pertinho do "Joga Chave".
Quantas tomadas no Bar Ourto verde. Qunatas partidas disputadas no campinho da ACEC. Bom goleiro o Golé. Nas faz muito tempo me mandou de seu arquivo umas fotos daquelas boas partidas lá na Acec. Nem mesmo com toda parafernália eletrônica consegui achar as benmdidas da imagens.
Faz mal não quem conheceu há de lembrr o bom Golé e suas piadas irreverentes, daquele corpo sempre meio arredondado e de sorriso aberto de gente, muito gente.

O sepultamento acontece às 16 horas de hoje no Cemitério da Saudade.

MARCOS QUINTAS "ENTREGOU AS ARMAS"

MARQUINHOS DISSE ADEUS

Macos Quintas nunca foi meu amigo, nem falso amigo; nunca foi meu inimigo especialmente do mal combate. Isto o coloca numa dimensão que me obriga nesta hora em que ele decide "entregar as armas" a, mais uma vez, refletir sobre a vida; sobre o que somos...

A tristeza maior é saber que mais uma vez esta escória de planos privados de saude lewvou vantagem novamente. A prótese esperada e protelada até o último minuto podia não ser a salvação para o colega Jornalista mas era obrigação moral e ética da Unimed Paulistana liberar su implantação.

Marquinhos se foi e a prótese ficou nos cofres da instituição. Bem diz a Bernadete companheira incansável de Marcos quintas: "a esperar até a morte pagando um convênio prefiro esperar até a morte nos bancos do SUS".

Marquinho vai e Bernadete fica. A luta continua.

Nas fotos abaixo algun momentos de alegria junto ao colega no Encontro dos Velhos Jornalistas de Campinas:

EM CAMPINAS NATAL É AZUL PORQUE A PREFEITURA TÁ NO VERMELHO

"Papai Noel voando a jato pelo céu
trazendo um Natal de felicidades
e um Ano Novo cheio de prosperidade...
Azul, Azul, Azul!"

Antigamente era Varig, agora é Azul.

A empresa de transportes aéreos Azul que tem Campinas como epicentro de seus roteiros é quem esta bancando o Natal campineiro deste ano.

Vai ser muito engraçadop ver o Papai Noel e a Mamae Noel de azul...

CONSTRUTORA MASSACRA VIZINHOS COM BARULHO INSUPORTÁVEL (2)

CONTRUTORA MUDOU ROTINA E BARULHO COMEÇA MAIS TARDE

Hoje é quarta-feira, dia 18 de novembro de 2009. São 10;05 horas e estamos começando a transmissão AO VIVO do barulho provocado por contrutora no bairro Mansões Santo Antonio em Campinas/sp/Brasil


Watch live video from Canais de clicknoticia on Justin.tv

QUIOSQUE DA BRAHMA NA NORTE SUL ENGANA NO BLACK

QUEM NÃO TEM COMPETÊNCIA, NÃO SE ESTABELEÇA

O ditado era frequentemente lembrado por minha velha mãe. E continua oportuno ainda hoje. Tem muita gente querendo fazer o que não sabe e aí...

Sexta-feira, dia 2 de outubro, noite quente em Campinas e, portanto uma boa oportunidade para um bom chopinho. Depois que a Brahma lançou o Black, tenho procurado as casas que oferecem o produto pois é realmente muito gostoso.

Não faz muito tempo abriram um "Quiosque da Brahma" na avenida Norte/Sul. Nas diversas passadas pela frente do estabelecimento a curiosidade era sempre despertada. Afinal era mais um espaço onde o Black parecia estar presente.

Pois na noite de sexta, junto com a família, resolvi conhecer o novo espaço que não é apenas um quiosque mas um bar bem maior incluindo ambiente fechado e com ar refrigerado.

Escolhemos mesa ao lado de fora e enfatizamos no pedido. Três Blacks e uma Pepsi lata. Quando os chopps desceram à mesa nos copos próprios para a bebida pelo manual do fabricante fomos tomados de surpresa. O líquido dentro do copo não passava de chopp preto e não o especial Black.

Reclamamos com o garçom e solicitamos a presença do responsável. O proprietário nos atendeu. Explicamos que o chopp servido ou não era Black ou estava muito mal tirado. Ele retrucou dizendo que era sim o Black.

"Do balcão até a mesa ele fica assim mesmo", ele tentou justificar.

Até poderia fazê-lo a quem não conhece o Black bem tirado (Braz Pizzaria, Quiosque Brahma do Shopping D. Pedro, Catedral do Chopp...)mas para bom bebedor soou como piada.

Pior ainda, o homem insistiu e disse que a Brahma era responsável por aquele chopp que ele mesmo reconheceu não estar bom. "A Brahma manda chopp diferente cada vez que entrega. e aí fica assim mesmo".

Diante do reconhecimento da péssima qualidade do chopp pelo próprio dono do estabelecimento. Imaginei que não haveria necessidade de pagar a conta, pelo menos dos quatro chopps pedidos e deixados na mesa praticamente intocados.

Pois não é que o cara cobrou o chopp ruim que não bebemos? R$ 25,30 por 4 chopps não bebidos e uma Pepsi lata, incluindo 10% do garçom.

O alerta está feito e cópia desta postagem está seguindo para o SAC da Brahma. Espero que a empresa descredencie a casa pela incompetência no servir o melhor chopp do momento: o Black.

Na foto, o pagamento dos chopps cheios. O conteúdo do copo vazio foi jogado na canteiro dinate do bar.

Eu aquela casa não engana mais. Saí de lá e fui direto para a Braz Pizzaria curtir o verdadeiro Black Brahma e pizzas de qualidade ímpar.

Quem quiser arriscar.. fique a vontade. Quiosque da "Brahma" na Norte Sul. Vai lá vai...

BEN CARDIN X FRANCISCO DE LAGOS

OU A DIFERENÇA ENTRE MARYLAND (EUA) E CAMPINAS (BR)

Hoje é dia do Jornalista. No boletim eletrônico que recebo do Observatório da Imprensa, do portentoso Alberto Dines, tem um artigo de autoria dele próprio sob a seguinte chamada: "ESPÍRITO PÚBLICO - Jornais sem lucro e sem impostos"

Como editor de um pequenininíssimo jornal - Jornal ALTO TAQUARAL - em Campinas desde abril do ano passado e portanto interessado direto no tema li e reli babando. Para não alongar detalho apenas que o senador Ben Cardin (Democrata de Maryland, nos EUA) tem proposta de converter as empresas que editam jornais impressos de pequeno e médio porte em organizações sem fins lucrativos tem os atributos para produzir uma espetacular reversão no processo de fechamentos em série de jornais americanos. É claro que a proposta prevê algumas condições, como estariam proibidos de apoiar causas políticas ou fazer a tradicional declaração de apoio a um candidato. (Aqui, o que não falta é dono de jornal, rádio e TV como candidato) Mas estariam liberados para cobrir a política e campanhas eleitorais sem submeter-se a regulações. Para saber mais sobre a proposta LEIA

E olha que os de lá são capitalistas até morrer.

Aqui na Campinas de Dr. Hélio e Cia., se dá extamanete o inverso. O secretário Francisco de Lagos, de Comunicação (e que já foi de Cultura enquanto lhe era conveniente até que seu filho abriu um bar com caracterísicas de ponto cultural)sequer é digno como funcionário público e portanto funcionário do povo como ele mesmo expllica - SEM DEMAGOGIA - neste vídeo no Youtube:

repito, sequer se digna a receber empreendedores de pequenos jornais para discutir alternativas de sobrevida dos títulos.

Além de não atender - o que contraria radicalmente sua função pública de servidor do povo - ainda se escudeia na jornalista Luciana Paulo, sua diretora de Comunicação, para "enrolar" os jornalistas com mudanças de dias e horas e até o cancelamento definitivo de encontro antecipamente marcado e afirmar que "os pequenos" não interessam à Comunicação da Prefeitura. Até o estacionamento PÚBLLICO da Prefeiura é proibido aos veículos dos pequenos jornais e liberado para a RAC e EPTV.

E por fim, o secretário Francisco de Lagos, agora de Comunicação, antes de Cultura, usa e abusa de verba vultuosa - à boca pequena diz-se que ultrapassaria 15 milhões - abarrotanto a RAC e a TV Campinas com ações publicitárias direta ( da própria prefeitura) ou indireta (empresas públicas com particvipação priovada como Sanasa, Emdec, Ceasa e afins).

E o lema do governo do Dr.Hélio é: Primeiro os que mais precisam. A EPTV, a RAC...

EUA é EUA e Brasil é Brasil...
Maryland é Maryland e Campinas é Campinas...
Político de lá é de lá e político daqui é daqui...
Lá os pequenos fazem parte do todo, aqui nem do estacionamento...

Vou distribuir cópias da proposta do Senador Ben Cardin aos vereadores de Campinas quem sabe algum deles se sente estimulado pelo Democrata.